Na última quarta-feira (8), a Adidas nomeou Eric Liedtke, 47, seu novo diretor global de marcas. Ele substituirá Erich Stamminger, 56, que optou por não renovar contrato, alegando motivos pessoais.
Norte-americano, Liedtke é atualmente vice-presidente sênior da Adidas Sport Performance, segmento de produtos de alta tecnologia da própria empresa alemã. Além disso, se destaca por ser um dos criadores do Boost, tênis de corrida lançado em fevereiro de 2013.
Uma de suas primeiras missões compreende a próxima edição da Copa do Mundo, a ser realizada no Brasil, em 2014. O executivo terá a missão de ativar sua companhia no Mundial, competição da qual é patrocinadora, por meio de parceria com a Fifa.
Outra tarefa será recuperar a participação da Adidas na América do Norte e na Europa. Em 2013, a fabricante de material esportivo perdeu espaço nesses dois mercados para a concorrente Nike.