Na busca pelo consumidor que é o maior formador de opinião na corrida de rua, a onda das marcas agora é ter uma corrida própria.
Neste fim de semana, em Treviso (SC), 600 atletas vão desafiar a Serra do Rio do Rastro, na terceira Mizuno Uphill. Já em São Paulo, quase 6.000 corredores vão tentar ser mais rápidos nos 21km da Asics Golden Four.
A ocorrência das duas provas no mesmo fim de semana não é coincidência. Recentemente, as marcas têm apostado em provas próprias para se comunicar de forma específica com o público.
Em setembro, será a vez de a Adidas repetir a estratégia, com a segunda edição da Boost Endless Run em São Paulo.
A prova tenta reunir o conceito do tênis com a tecnologia Boost a uma prova que seja exclusiva da marca.
“O principal objetivo é criar uma experiência inovadora ao corredor, com uma conexão emocional com a marca. O segundo objetivo é proporcionar oportunidade para experiência de marca diferenciada”, diz à Máquina do Esporte Eduardo Rodrigues, gerente de marca da Adidas Brasil. A prova tem um conceito único. Ela tem uma corrida de 10km, seguida por outra, de 5km. Os 200 mais bem colocados no masculino e as cem melhores mulheres fazem um desafio final, de apenas 1km. A ideia é fazer o conceito de energia infinita, dado pelo calçado que tem a tecnologia Boost.
“Como fazemos até três eventos, a experiência de arena da pessoa é maior. Enquanto ele descansa para uma prova, está em contato com serviços e produtos da marca, pode conhecer o nosso calçado”, conta Rodrigues.
Segundo ele, a marca passou a ser vista com outros olhos pelos atletas após a prova de 2014. A meta, agora, é ampliar o alcance.