O início do Pan-Americano de Toronto marcou o primeiro passo do projeto olímpico da Petrobras.
A estatal, que atravessa grave crise de imagem com as investigações da Operação Lava Jato, montou um time de atletas para representar a companhia, ampliando o aporte que já era feito em seis confederações (boxe, esgrima, levantamento de peso, remo, taekwondo e judô).
O projeto foi assessorado pela agência Adriana Del Negro, de propriedade da ex-jogadora de vôlei de praia Adriana Samuel, que fez a seleção dos atletas.
O patrocínio é de R$ 19,8 milhões até 2016. Assim como fez com o Instituto Passe de Mágica, da ex-jogadora de basquete Paula, a gestão de parte da verba (R$ 3 milhões) caberá à agência de Adriana Samuel.
Os atletas selecionados são, em sua maioria, representantes das modalidades com as quais a Petrobras já tinha vínculo.12 nomes vieram dessas confederações. A fatia restante da equipe de 25 nomes veio por indicação de Adriana e passou pelo crivo do Comitê Olímpico do Brasil (COB) e do Ministério do Esporte, mudando a estratégia da escolha das confederações, que havia gerado uma crise entre estatal e COB.
“Foi uma escolha técnica, baseada no potencial de resultados e na sinergia, do ponto de vista de comunicação, com os valores da Petrobras”, diz Diego Pila, gerente de patrocínios da companhia.
Os contratos variam de atleta para atleta no que tange aos valores, mas têm em comum a exposição da marca nos uniformes e cessão da imagem para fins publicitários à empresa.
Segundo Pila, a Petrobras usará todas as ferramentas disponíveis para ativar a associação com os atletas, desde a divulgação da parceria nas redes sociais até o lançamento de uma campanha de marketing com todo o “elenco”, ainda em planejamento.
“É um projeto com data para começar e terminar. Por isso, estamos fazendo um grande esforço na comunicação para ativar o Time Petrobras, muito importante para o momento que estamos vivendo. São 16 anos de investimento no esporte olímpico e acreditamos que essa associação agrega valores importantes à nossa marca, como superação, busca de resultados e trabalho em equipe”, completa Pila.
Os nomes contemplados pelo Time Petrobras são Flavia Figueiredo e Joedson Chocolate (boxe), Isaquias de Queiroz (canoagem de velocidade), Nathalie Moellhausen e Renzo Agresta (esgrima), Ângelo Assumpção e Flávia Saraiva (ginástica artística), Mayra Aguiar e Rafael Baby (judô), Fernando Saraiva Reis e Jaqueline Ferreira (levantamento de peso), Daniel Dias (natação paraolímpica), Yane Marques (pentatlo moderno), Fabiana Beltrame e Gabriel Moraes (remo), Iris Tang Sing e Venilton Teixeira (taekwondo), Marcus Vinícius D’Almeida (tiro com arco), Serginho (vôlei), Larissa, Talita, Pedro Solberg e Evandro (vôlei de praia).