A Wickbold decidiu usar as corridas do circuito Vênus, no Rio de Janeiro e em São Paulo, para divulgar sua linha de pães. A empresa contratou a agência Milk, que desenvolveu um plano de ativação para a prova e criou um espaço para servir sanduíches aos participantes.
O aparato já esteve na edição carioca da prova, no último fim de semana, e também será montado em São Paulo entre os dias 20 e 21 de novembro. Além dos lanches, há nutricionistas que dão orientações sobre dietas saudáveis e material gráfico com receitas.
A Wickbold apostou nas corridas de rua para divulgar três linhas de pães. A empresa tem produtos direcionados para pessoas que buscam alimentação saudável (Grão Sabor), para quem precisa de baixa ingestão calórica (Light) e para quem precisa regular o intestino (Estarbem).