Estrela do New York Yankees, o jogador de beisebol Alex Rodriguez terá um patrocinador para o segmento de água de coco. Ele fechou contrato com a Vita Coco até o fim de 2011, e vai protagonizar a comunicação da marca nesse período.
Inicialmente, as ações da Vita Coco com foco em Rodriguez serão restritas ao mercado de Nova York. Contudo, a empresa já considera, em caso de sucesso, a expansão da aposta no jogador de beisebol.
“A-Rod tem uma conexão única com seus fãs. Essa campanha vai fortalecer muito a ligação das pessoas com a marca da Vita Coco”, opinou Michael Kirban, fundador e diretor-executivo da companhia.
A comunicação da Vita Coco tem larga aposta em celebridades. Anteriormente, a empresa já havia apostado em nomes como as cantoras Madonna e Rihanna e a atriz Demi Moore.