Allianz Parque. Assim se chamará oficialmente o futuro estádio do Palmeiras, cujos naming rights foram adquiridos pela Allianz Seguros, braço brasileiro da seguradora alemã Allianz. O nome foi anunciado em evento realizado nesta quinta-feira, no centro de treinamento do clube paulista, em São Paulo.
Na cerimônia, estiveram presentes Paulo Nobre, presidente do Palmeiras, Edward Lange, presidente da Allianz Seguros, e Walter Torre, presidente da WTorre, construtora da arena palmeirense. O trio foi responsável pelo batismo do aparato.
Para escolher sua denominação, a empresa especializada em seguros realizou uma enquete questionando os torcedores sobre como deveria ficar conhecido o estádio. Com 89% dos votos, a opção Allianz Parque superou tranquilamente as demais Allianz Center e Allianz 360°. Mais de 620 mil fãs participaram da ação de marketing.
Além da apresentação do nome da nova casa do time alviverde, foram divulgados os vencedores da “Goleada de Nomes”, concurso cultural promovido pela Allianz. Os ganhadores terão direito a participar da abertura do Allianz Parque, prevista para o início de 2014, entre outros benefícios.
O contrato referente aos naming rights da arena foi assinado no mês de abril. Segundo apuração da Máquina do Esporte, o negócio está avaliado em R$ 300 milhões pelos próximos vinte anos, o que representa R$ 15 milhões por ano para a WTorre.
O acordo é o quinto do gênero fechado pela Allianz em todo o mundo. A companhia europeia já nomeia a Allianz Arena, em Munique (Alemanha), o Allianz Stadium, em Sydney (Austrália), o Allianz Park, em Londres (Inglaterra), e a Allianz Riviera, em Nice (França).
A propriedade de naming rights deve ser uma tendência da nova geração de estádios no Brasil. No entanto, apenas Itaipava Arena Fonte Nova e Itaipava Arena Pernambuco se encaixam neste contexto até o momento.