Neste fim de semana o evento esportivo de maior alcance no Brasil. O Brasileirão é o torneio que mais envolve o torcedor, tem maior exposição em mídia e gera a maior movimentação de dinheiro no país.
Entre as dezenas de empresas que de alguma forma se relacionam com o futebol, apenas uma tomou as rédeas para fazer ativação de patrocínio vinculada ao início do Brasileiro.
O “Super fim de semana” promovido pelo programa Movimento por um Futebol Melhor, que é liderado pela Ambev, é a única forma de o torcedor ser lembrado pelas marcas que o Brasileirão está para começar.
Mas essa ação ainda está restrita aos quase 1 milhão de sócios-torcedores cadastrados no programa.
Por que nenhuma marca tenta se apropriar do Brasileirão?
O problema, ao que tudo indica, é que, além de uma falta de cultura para ativação de patrocínio, nós temos uma inércia do próprio mercado esportivo em provocar os patrocinadores para as ações do gênero.
“Organizadora” do Brasileirão, a CBF não faz qualquer esforço para tentar promover o torneio. O jogo Palmeiras x Atlético-MG, que abre o torneio, terá na festa inicial exatamente o mesmo roteiro da partida entre Audax e o Palmeiras, que inaugurou o Campeonato Paulista.
O maior evento esportivo do país começa neste final de semana. Mas como fazer se a entidade que é responsável pelo torneio não se dá ao luxo de mostrar ao mercado o tamanho e a importância que ele tem?
O futebol segue a achar que o que vale é só a bola rolando no gramado.