A agência de pesquisa Repucom resolveu medir o quanto que a Adidas consegue de retorno em mídias sociais com o lançamento de uniformes de seus principais times. Em um momento ainda de baixa, já que a temporada ainda não teve início, Real Madrid, Chelsea, Milan e Bayern de Munique conseguiram entregar US$ 4,6 milhões à empresa alemã.
O teste foi feito para promover uma ferramenta da Repucom chamada Fan Stories, desenvolvida para avaliar com maior precisão o retorno de mídia em redes sociais. O trabalho consiste em identificar, categorizar e, por fim, monetizar o conteúdo colocado na internet.
A ideia central é fazer com que clubes de futebol consigam maximizar o alcance de suas redes sociais. A ferramenta avaliou, por exemplo, que a atualização de placares é o conteúdo que mais repercute. Com os dados, seria mais fácil de comercializar propriedades comerciais online.
No caso avaliado, quem mais rendeu foi o Real Madrid. Dos US$ 4,6 milhões gerados, o clube foi responsável por 57%. O post mais eficiente, por sinal, foi com uma foto do brasileiro Marcelo. No Instagram, o jogador gerou US$ 300 mil em retorno para a Adidas. Pela publicação, foram 490 mil “likes”, com mais de 2 mil comentários.
E não foi por excesso de publicação que o Real Madrid conseguiu a liderança em retorno. Cada um dos 28 posts gerou, em média, US$ 94 mil. O Chelsea, em segundo na lista, gerou US$ 28,5 mil em cada um dos 36 posts. Um dos segredos do time espanhol foi ter diluído as publicações durante o período das férias europeia.
No total, foram 116 posts relacionados ao lançamento dos uniformes dos quatro clubes. Eles conseguiram 1,5 milhão de “curtir” no Facebook, 6,1 milhões de visualizações em vídeos, 5,8 milhões em “curtir” do Instagram e 50 mil comentários.