A Asics, fornecedora oficial de material esportivo e de calçados da seleção australiana de críquete, lançou nesta semana uma nova campanha para a modalidade no país da Oceania. O projeto de mídia é baseado em um perfil emocional, com criação da Infinity Squared, e faz parte do “True Sport”, posicionamento geral da marca na região.
A principal peça da campanha é um vídeo de 30 segundos, com participações de Michael Clarke, Shane Watson e Brad Haddin. A Asics não divulgou o investimento na nova campanha.
“Nós tentamos humanizar as estrelas e mostrar que o caminho deles até atingir objetivos tem tanto treino mental quanto trabalhos físicos”, disse Nick Boshier, diretor de criação da Infinity Square.
A campanha “True Sport”, que engloba esse projeto, é focada na jornada de atletas, amadores ou profissionais, até seus objetivos no esporte.
Veja aqui o vídeo da nova campanha da Asics na Austrália.