Patrocinar o esporte sem ativar a marca pode muitas vezes ser considerado desperdício de dinheiro.
No 1° Fórum Máquina do Esporte, Caixa e Nissan vão mostrar como os patrocínios esportivos são usados para alavancar os negócios.
A Caixa é, hoje, uma das maiores patrocinadoras do esporte no Brasil. O banco investe no futebol, no Comitê Paralímpico Brasileiro, no Novo Basquete Brasil, nas confederação de Ginástica e Atletismo e em várias provas de corrida de rua.
Já a Nissan apoia atletas olímpicos e paralímpicos, além de eventos mundiais como a Liga dos Campeões da Uefa e, neste ano, a Fórmula E, campeonato mundial de carros elétricos.
O 1° Fórum Máquina do Esporte tem os patrocínios de Kroll, Comitê Paralímpico Brasileiro, Nissan, Globo e Allianz Parque.