A International Association of Athletics Federations (IAAF), entidade responsável pelo atletismo mundial, prorrogou o patrocínio da relojoaria japonesa Seiko pelas próximas seis temporadas (2014 a 2019).
Segundo os detalhes da renovação, cujos termos financeiros são mantidos em sigilo, a empresa asiática permanecerá sendo a parceira oficial da IAAF para a cronometragem do desempenho dos atletas.
Portanto, a marca oriental está garantida nas três próximas edições do Campeonato Mundial de Atletismo, principal evento da IAAF, realizado tradicionalmente nos anos ímpares. Em 2015, o torneio acontecerá em Pequim. Já em 2017 e 2019, o certame ocorrerá em Londres.
A relação entre as duas instituições teve início há quase duas décadas, em 1985. De lá para cá, a fabricante nipônica de relógios já trabalhou em mais de 150 competições promovidas pela organização esportiva.
A Seiko também faz aporte ao automobilismo (escuderia Honda Racing da Fórmula-1) e à vela (categoria 49er). Enquanto isso, a IAAF ainda é apoiada por Adidas, Canon, Sinopec, TDK, Toyota, VTB, TBS e Mondo.