O Barcelona chegou a um acordo com o governo da Catalunha para uso da imagem do clube em uma campanha social que a região pretende fazer. A ideia é usar essa iniciativa para combater a fome.
A principal ação dessa campanha será um comercial estrelado por Xavi Hernández, meio-campista do Barcelona e da seleção espanhola. No entanto, também haverá outras peças com uso de imagens do clube e de seus principais atletas.
O anúncio de mídia impressa, por exemplo, tem imagens do próprio Xavi, além de Iniesta e Messi, que foi eleito pela Fifa o melhor jogador do mundo nas duas últimas temporadas. Os três aparecem em rótulos de embalagens de alimentos, e o nome de todos é o slogan da campanha.
A campanha terá centros de arrecadação espalhados pela Catalunha. O próprio Barcelona fará parte da coleta de alimentos, que depois serão distribuídos aos mais necessitados.
O Barcelona não cobrou nada para ceder sua imagem ao projeto social.