O Athletic Bilbao ganhou uma pizza personalizada. A Telepizza, rede de pizzarias espanhola que já tem histórico em usar o futebol para se promover, fechou uma parceria e lançou a “Athletic Club Pizza”, uma pizza que reproduz, de certo modo, o escudo do clube.
Há dois anos, a rede fez a mesma ação para o confronto entre Bétis e Sevilla pela Liga Espanhola. Foi feita uma versão com formatos e nomes personalizados. Em 2012, a Telepizza lançou campanha para celebrar a participação da Espanha na Eurocopa e distribuiu kits que continham uniforme, bandeiras, vuvuzelas e entrega de comida.
No Brasil, quem chegou mais perto de uma ação com uma pizzaria foi o Coritiba. Os paranaenses se uniram à Pizza Hut, e a mascote do clube entregou pizzas a instituições de caridade no Natal de 2012.