Patrocinadora dos Jogos Olímpicos de 2012, que serão realizados em Londres, a montadora BMW fechou uma parceria estratégica para o evento. A empresa acertou com a rede de hotéis Melia, que sediará um pacote de ações da marca.
O principal foco da parceria é a sede do Melia na Trafalgar Square, cuja abertura está prevista para junho de 2012. O local servirá como sede da BMW durante os Jogos – diretoria, convidados e eventos da montadora serão alojados no espaço.
A parceria com a BMW ratifica o momento extremamente positivo da rede no Reino Unido. O faturamento do Melia cresceu 80% na região desde 2009, com uma evolução de 44% no ano passado.