A Cadbury, marca de chocolates que ocupa cota de apoiador oficial da delegação olímpica do Reino Unido, resolveu dar um incentivo aos atletas que representarão a região nos Jogos Olímpicos de Londres-2012. Para isso, criou uma ação que coloca os fãs em contato direto com os esportistas.
A campanha é baseada em cartões postais colocados no interior de embalagens dos chocolates Cadbury. A ideia é que os consumidores usem esse espaço para escrever mensagens de apoio aos atletas que vão representar o Reino Unido.
A ação será feita por tempo limitado, e os consumidores que enviarem cartões postais concorrerão a 150 pares de ingressos para a festa de lançamento do Team GB, nome dado à delegação do Reino Unido.
As mensagens de apoio também podem ser enviadas para um hotsite criado pela Cadbury.