A Carlsberg pode ter deixado de ser patrocinadora máster do Liverpool, mas não parou de investir no clube. Um exemplo disso é que a cervejaria renovou completamente o espaço corporativo que ela mantém dentro do estádio Anfield, casa da equipe inglesa.
Com 200 metros quadrados, o lounge foi totalmente redesenhado. Houve intervenções na decoração e na lista de serviços que o aparato oferece ao público.
O novo desenho tem espaço, por exemplo, para um mural que interage com redes sociais. Também há uma série de jogos e atividades para o público frequentador, com conteúdo focado no período em que a Carlsberg está associada ao Liverpool.
Patrocinadora máster do clube por 17 anos, a cervejaria saiu depois da temporada 2009∕2010. No entanto, seguiu como a marca oficial da equipe para o segmento.
Em maio deste ano, a Carlsberg deu uma demonstração do quanto ainda aposta na associação com o Liverpool e usou o clube em sua nova campanha de comunicação.