A Channel 4, rede de televisão inglesa que atua desde 1982, criou um vídeo motivacional para os atletas paralímpicos. Será a primeira vez que a emissora exibirá o torneio.
Durante o vídeo diversos atletas paralímpicos aparecem treinando e superando suas dificuldades, motivados pela alegria que há dentro do esporte.
O vídeo, batizado de “Meet the Superhumans”, tem aproximadamente 1min e meio. Dentro do site da empresa existe uma área destinada exclusivamente os Jogos Paralímpicos, nela estão disponíveis análises de atletas e entrevistas exclusivas.
Os Jogos Paralímpicos acontecerão entre os dias 29 de agosto e 9 de setembro. Adidas, BMW, English Airways, GE e Panasonic são algumas das empresas que patrocinam o evento.