Destaque da seleção de críquete da Índia, Sachin Tendulkar é o novo garoto-propaganda da Coca-Cola. O jogador assinou contrato de três anos com a fabricante de refrigerantes, e já será a principal aposta da comunicação da marca na Copa do Mundo da modalidade em 2011, que será disputada na própria Índia.
O acerto com Tendulkar é um contragolpe da Coca-Cola. Apoiar o jogador colocará a marca na Copa do Mundo de críquete, evento que tem a Pepsi entre seus principais parceiros globais.
A ideia da Coca-Cola é, principalmente na Índia, ter o críquete como foco da comunicação da marca em 2011. Para isso, a marca apostará em um grupo de atletas patrocinados, no qual Tendulkar será protagonista.
A empresa não divulga o total investido na modalidade ou o montante gasto na contratação do atleta indiano. O contrato foi fechado diretamente com a World Sport Group, empresa que gerencia os patrocínios de Tendulkar.