O jogo entre São Paulo e Santos, no último domingo, no Morumbi, serviu para a Coca-Cola inaugurar uma nova ação de ativação que a companhia realizará em clássicos paulistas do Campeonato Brasileiro. O projeto inclui a criação de um espaço especial para recepção de torcedores nos estádios, com direito a show exclusivo.
O formato será repetido no duelo entre Corinthians e Palmeiras, no próximo fim de semana. A ativação acontece apenas em clássicos paulistas porque a Coca-Cola é patrocinadora do G4, grupo formado pelas quatro equipes do Estado.
No último domingo, o espaço para convidados da Coca-Cola no Morumbi teve comunicação baseada na marca da empresa. Além disso, houve um pocket show da banda Planta e Raiz antes do clássico e uma ação promocional que distribuiu camisas oficiais no intervalo.
A criação da ação foi realizada pela agência Off Field, que detém a conta de ativação da Coca-Cola para o Campeonato Brasileiro de futebol.