A Coca-Cola vai iniciar em 2013 um projeto de capacitação de profissionais para eventos esportivos. As primeiras competições que a empresa vai focar no projeto são a Copa das Confederações de 2013 e a Copa do Mundo de 2014, que serão realizadas no Brasil.
A ideia da empresa é aproveitar jovens que estejam no primeiro emprego e prepará-los para funções como promoção em estádios e eventos paralelos aos jogos.
A ideia da Coca-Cola é ter 120 jovens formados para a Copa das Confederações, dobrar esse número para a Copa do Mundo e posteriormente fazer um projeto específico para os Jogos Olímpicos de 2016.