A Coca-Cola deverá manter aporte à National Hot Rod Association (NHRA), entidade que organiza o tradicional torneio norte-americano de corrida de arrancada. A empresa de bebidas está perto de uma renovação de contrato. O atual vencerá no fim de 2013.
Segundo o veículo “SportsBusiness Journal”, a companhia estaria disposta a pagar US$ 13,5 milhões por um novo vínculo, até o fim de 2016.
A Powerade, que pertence à Coca-Cola, patrocinou o evento de 2011 a 2009. A partir desse ano, o energético Full Throttle, também da empresa, assumiu o papel. Com a nova parceria, a ideia é que a marca Mello Yello patrocine a competição.
A agência Red Moon é a responsável pelas negociações com a NHRA.