Os Jogos de Inverno de 2018 vão ter a mesma regra para uso de imagem de atletas que os Jogos de Verão.
O Comitê Olímpico Internacional tomou essa decisão após assembleia discutir o uso da Regra 40 em 2018.
Ficou definido que os atletas que disputarem os Jogos terão de deixar de anunciar as marcas concorrentes dos parceiros do COI por período de duas semanas antes e após o evento, em PyeongChang (Coreia do Sul).