Os filmes da campanha “Bem-vindo à nossa redondeza” são ambientados em bares e os torcedores cantam uma versão alternativa dos hinos agradecendo aos países estrangeiros, mas sempre com uma “pegadinha” no final: na propaganda da Itália, por exemplo, os brasileiros agradecem pelo tetra campeonato “cedido” pela Itália na Copa do Mundo de 1994.
“Todas as marcas que vão falar sobre o mundial já apresentaram suas armas. Quisemos buscar uma estratégia diferente até no tocante ao momento de lançamento da nossa campanha. Ao invés de diluirmos a mensagem ao longo dos meses que precederam o evento, decidimos concentrar nossas balas no momento em que ele realmente vai acontecer”, disse Fabio Fernandes, diretor geral de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, agência responsável pela campanha.
