A aposta no esporte rendeu 5% de participação de mercado para o creme dental peruano Dento Triple Action. O produto da companhia Intradevco lançou uma campanha de marketing focada na boxeadora local Kina Malpartida.
Malpartida, 31, foi campeã em 2009 pela Associação Mundial de Boxe. Isso fez dela um expoente para a modalidade (e para o esporte feminino) no Peru.
Desde que lançou a campanha protagonizada por Malpartida, a Dento registrou aumento de 5% em sua participação no mercado peruano. A marca nunca havia usado um atleta anteriormente, e não revela o valor pago à boxeadora.
Além da Dento, Malpartida é a única boxeadora latino-americana a participar de campanhas globais da Nike. Ela também tem patrocínios de Plaza Vea, Marca País, Promaxx Farma e ATV.