Lançado no dia 15 de abril, o filme publicitário “Rei da torcida” representou a abertura de uma promoção da Nescau para os Jogos Olímpicos de Londres-2012. A iniciativa vai distribuir dez viagens para a capital inglesa e dois mil prêmios instant”neos.
O filme começa com um personagem que imita a rainha da Inglaterra. A mulher entrega uma maleta a um homem, que também recebe a missão de escolher dez pessoas no Brasil para acompanhar os Jogos de 2012.
Durante o filme, o homem que recebeu a maleta revela ser um árbitro de futebol. Ele chega a um campo no Brasil, chama um garoto, abre a pasta e entrega para ele um boné-coroa.
O filme foi produzido pela agência JWT, e será veiculado em TV aberta.