O goleiro espanhol Roberto, do Benfica, é a estrela da nova campanha lançada pela cervejaria Sagres em Portugal. Cartazes e vídeos mostram o jogador vestindo roupas casuais, com uma garrafa de cerveja nas mãos, mas fazendo movimento similar ao de uma defesa em campo.
A campanha divulga um torneio de pênaltis da Sagres em estádios do Campeonato Português. Trata-se de um concurso com torcedores, que poderão cobrar penalidades em goleiros consagrados durante o intervalo dos jogos.
O principal chamariz da campanha de pênaltis é a distribuição de 15 mil euros em prêmios para os torcedores que tiverem o melhor desempenho nas cobranças de pênalti.
A Sagres tem um investimento anual de 12 milhões de euros no futebol português. Os principais contratos da companhia são patrocínios ao Benfica e ao campeonato nacional da modalidade.