A ampliação da participação da Procter & Gamble no esporte teve mais um passo nesta semana. A empresa fechou um contrato com os comitês olímpico e paraolímpico da Irlanda, que terão apoio da companhia na campanha para os Jogos de Londres-2012.
Patrocinadora do evento, a P&G também apoia os comitês brit”nicos. Além disso, fechou com os times olímpico e paraolímpico da Rússia em dezembro do ano passado.
Nos três casos, a campanha de comunicação da empresa terá como foco as famílias dos atletas. Em novembro de 2011, a P&G anunciou um grupo de 11 embaixadores para a companhia no esporte do Reino Unido.
A Irlanda terá participação na campanha “Thank you, mom” (“Obrigado, mamãe”, em tradução livre). A ideia é usar as progenitoras dos principais atletas do país para trabalhar conceitos como import”ncia da família e a preparação de longo prazo.