A Fiat será a montadora oficial do comitê olímpico da Itália (Coni, na sigla em italiano) até 2014. O acordo envolve cessão de veículos e um aporte financeiro não revelado, e isso representa um crescimento no vínculo da empresa com o esporte nacional.
Fundada em 1899, na Itália, a Fiat tem vasto histórico de envolvimento com o esporte no país. A montadora também possui contrato com a seleção nacional de futebol até 2014.
Em 2006, quando Turim recebeu os Jogos Olímpicos de inverno, a Fiat esteve entre as patrocinadoras do evento. O acordo com o Coni, portanto, é uma sequência nesse processo.
Nos Jogos Olímpicos de Londres-2012, membros do Coni já usarão veículos fornecidos pela Fiat. A montadora também terá espaço exclusivo na Casa Italia, aparato montado na capital inglesa para patrocinadores da entidade italiana.
O contrato também inclui uma série de ações de ativação com atletas e membros do Coni. Detalhes financeiros sobre o acordo não foram revelados.