A companhia Maxinutrition, especializada em produtos de nutrição, é a nova parceira do esporte no Reino Unido. A empresa desenvolverá linhas especiais para os atletas da região, com foco nos Jogos Olímpicos de Londres, que acontecerão em 2012.
Detalhes financeiros sobre o acordo não foram revelados, mas a parceria tem como principal foco o desenvolvimento e o teste de novos produtos. Em troca, a Maxinutrition poderá usar comercialmente a imagem dos atletas e da delegação olímpica do Reino Unido.
O acordo reforça a participação da empresa no segmento esportivo. Atualmente, a Maxinutrition tem contrato com mais de mil atletas espalhados pelo mundo, e usa esse grupo como base para seu plano de comunicação.
No Reino Unido, a empresa já tinha contratos com federações de hóquei, triatlo, judô, levantamento de peso e rúgbi, por exemplo. Em todos os casos, a principal propriedade que a empresa busca é sempre o uso do esporte como plataforma de desenvolvimento de produtos.