A menos de um mês do início, marcado para o dia 1º de julho, a Copa América de futebol deste ano, que será realizada na Argentina, já atiçou o mercado publicitário local. Segundo estudo da consultoria Mindshare, as empresas nacionais já gastaram entre US$ 140 milhões e US$ 170 milhões em anúncios sobre a competição.
O montante inclui diferentes mídias, e se refere ao investimento bruto (sem descontos). Segundo o levantamento, a Copa América responderá por 0,5% do total de investimento em publicidade na Argentina em 2011.
Os setores que mais colocaram dinheiro em comunicação sobre a Copa América foram bancos e cartões de crédito, alimentos, refrigerantes, calçados esportivos, cervejas e o Estado. O estudo não dissecou quanto foi investido por cada segmento.
Outro dado importante é que 60% dos argentinos, segundo a pesquisa, se declararam “interessados ou muito interessados” pela Copa América. No ano passado, a menos de um mês da Copa do Mundo, esse contingente era de 85%.