O departamento de marketing do Cruzeiro definiu o tema de sua nova campanha de marketing. Batizada de #FechadoComOCruzeiro, a ideia surgiu nas próprias redes sociais do time mineiro.
A partir de agora, o clube usará o #FechadoComOCruzeiro em todas suas peças publicitárias. Além disso, será criada uma linha de roupas do time e uma série de produtos licenciados com o novo tema. Os jogadores também farão parte da campanha e usarão a hashtag em algumas partidas da equipe.
O termo, criado pelos próprios torcedores do Cruzeiro nas redes sociais, surgiu para dar força ao time após a derrota por 3 a 0 para o rival Atlético Mineiro, na primeira partida do estadual de 2013. Após o sucesso na internet, o departamento de marketing do clube decidiu usar o tema nas novas campanhas de marketing.