Os playoffs da liga profissional de hóquei no gelo dos Estados Unidos (NHL) foram o mote usado pela doceria Crumbs Bake Shop para criar um novo produto. A empresa lançou os Stanley Cup(cakes), cupcakes alusivos ao nome da decisão do campeonato.
Os cupcakes foram encomendados pela NBC para a campanha “Because it’s The Cup” (“Porque é a Copa”, em tradução livre), principal projeto de comunicação do canal para promover a fase final da NHL em 2013.
Nesta semana, a Crumbs enviou os cupcakes para uma série de veículos de mídia espalhados pelos Estados Unidos. Além disso, os produtos serão comercializados em 69 unidades da doceria.
Há versões dos cupcakes com o logotipo da Stanley Cup e com personalização ligada aos times da NHL. Fundada em 2003, a doceria atualmente opera em 17 Estados norte-americanos.