O futebol dos Estados Unidos tem nova marca oficial de tequila. Trata-se da El Jimador, marca da Brown-Forman Corp., que fechou um acordo com as seleções nacionais e a liga profissional de futebol (MLS). O contrato tem validade de quatro anos, e os valores envolvidos no negócio não foram revelados.
Como tequila oficial dos Estados Unidos, a El Jimador terá espaço para explorar as equipes nacionais e a MLS em seu plano de comunicação. Além disso, poderá desenvolver ações promocionais em jogos e eventos de futebol nos Estados Unidos.
O acordo ainda envolve a excursão anual que a seleção mexicana de futebol faz aos Estados Unidos. Nesses jogos, a El Jimador também poderá montar estandes e realizar ações de ativação.
No pacote, a El Jimador ainda aparecerá em placas de mais de cem jogos exibidos na TV durante cada temporada. A seleção dos Estados Unidos ainda enviará alguns atletas para eventos oficiais promovidos pela marca.
A El Jimador já havia fechado anteriormente um contrato com o Seattle Sounders, time que disputa a MLS. O contrato também teve como principal foco a criação de espaços de ativação nos jogos da franquia.