A associação de tênis dos Estados Unidos (USTA, na sigla em inglês) vai iniciar em 2012 um projeto para buscar mais público. A associação decidiu focar esse plano em crianças, e por isso estabeleceu uma parceria com o canal de TV Nickelodeon.
A emissora vai veicular uma série de anúncios da USTA em março, época em que os pais costumam matricular filhos em eventos de férias nos Estados Unidos. Além disso, o projeto conjunto inclui a criação do “Dia de jogar”, conjunto de mil clínicas espalhadas pelo país em setembro.
“Nós vemos uma chance única de criar uma ação maciça de relações públicas, para tornar a marca do clube mais conhecida”, disse Sue Hunt, que era diretora-executiva de marketing da USTA e foi promovida a diretora-geral.
A própria mudança de status de Hunt faz parte do projeto do tênis norte-americano para ser mais conhecido entre as crianças. “Para ser sincera, é mais difícil convencer um consumidor adulto do que um jovem”, explicou a executiva.