Entidade europeia defende apoio esportivo

Preocupada com a retração de mercado motivada pela crise financeira internacional, a Associação Européia de Patrocinadores (ESA, na sigla em inglês) divulgou um comunicado oficial para ressaltar a import”ncia de manutenção de ações de marketing durante o período de recessão. O documento distribuído a veículos de imprensa e empresas que as marcas que demonstrarem força nesse período de dificuldade terão vantagem de imagem com o público quando o mercado voltar a crescer. ?O público quer ver que existe uma responsabilidade e quer ver que a empresa não perdeu força com a crise. E o patrocínio esportivo desempenha papel importante nesse cenário?, diz o comunicado. A ESA ainda ressalta que as empresas não devem manter apenas o aporte de capital ao mercado esportivo, mas ações de ativação e receptividade ao público. Para isso, comprometeu-se a ajudar seus membros com orientações sobre a rentabilidade dos investimentos.