A Espn lançou uma campanha para atrair os telespectadores à NFL, a liga de futebol americano. O plano é criar o hábito de assistir aos jogos no domingo à noite, com foco no público mais jovem.
Serão lançadas publicidades em 15 cidades brasileiras em mídias exteriores, entre abrigos de ônibus e mobiliário urbano. Haverá ainda anúncios em cinemas, na televisão e na internet.
Duas frase serão usadas como mote central da campanha: “A paixão pela NFL arrasta multidões: todo mundo pro sofá da sua sala” e “NFL domingo: na minha casa ou na sua?”.
Em nota, a diretora de marketing da Espn, Sarah Buchwitz, explicou a estratégia: “Queremos aproveitar o poder social da modalidade e criar um hábito de consumo aos domingos, dia em que geralmente temos quatro jogos na grade de programação e as pessoas estão reunidas em casa”.
Além do investimento em mídia, a Espn fará uma ação para levar um torcedor com dois amigos ao Superbowl, a final do torneio americano. Para participar, o interessado deverá enviar uma foto ao site da Espn para exibir como ele assiste à NFL. Uma comissão julgadora avaliará qual imagem é a mais criativa.
A Espn tem apostado no crescimento elevado da audiência brasileira da NFL. Entre as temporadas 2013/2014 e 2014/2015, o aumento foi de 80%. E, por meio de dados fornecidos pelo Ibope Repucom, a emissora constatou que a maioria dos fãs da modalidade gosta de acompanhar os jogos na companhia de amigos.
Além das partidas de domingo e do Superbowl, a Espn transmite jogos de quinta-feira e de segunda-feira no Brasil.