Um estudo realizado pela universidade de Sydney, na Austrália, identificou alto índice de rejeição de atletas de elite a publicidade de produtos não saudáveis. Entre os consultados pela pesquisa, 91% disseram ter forte inclinação a vetar a promoção desse tipo de anunciante.
Ainda de acordo com a pesquisa, contudo, o índice é menor em caso de campanhas de marketing. Nesses casos, apenas 54% dos esportistas têm rejeição.
A pesquisa foi liderada pela doutora Anne Grunseit, que entrevistou dois mil atletas de elite em diferentes modalidades.
“Construir uma resistência de atletas de elite à promoção do álcool e da junk food pode transformar o uso do esporte no patrocínio e na publicidade”, ponderou Grunseit.