A Emirates Airline disse estar satisfeita com a visibilidade gerada pela Copa do Mundo da África do Sul. A companhia aérea acredita que os US$ 100 milhões investidos para se tornar patrocinadora oficial do evento causaram o retorno desejado.
“Nosso objetivo com o patrocínio era aumentar nossa exposição e posicionar a empresa como marca global”, disse o diretor de comunicações Boutros Boutros. “Essa foi a maneira mais efetiva de atingi-lo, pois nos permitiu alcançar 2 bilhões de pessoas com o torneio”. Para obter os mesmos resultados sem a Copa, completa o executivo, a Emirates teria de gastar cerca de US$ 3 bilhões.
A companhia aérea aplica cerca de 2,4% da receita anual em marketing, publicidade e patrocínios. Pelo menos US$ 110 milhões, ou 1%, são exclusivamente dedicados aos aportes.
O acordo da empresa com a Fifa tem duração de quatro anos e tem término previsto para 2014, quando será realizada a Copa do Mundo no Brasil. O contrato foi inicialmente firmado em 2006, quando o evento foi sediado pela Alemanha, e posteriormente renovado.