Por causa de um pedido da federação sérvia de tênis, a companhia aérea Turkish Airlines (THY) deu início a um estudo para patrocinar a modalidade no país europeu. No entanto, a história ainda não passa de um plano da empresa.
A THY é parceira global de times de futebol como Barcelona e Manchester United. Além disso, fechou em 2010 um acordo com a tenista dinamarquesa Caroline Wozniacki para ser embaixadora da marca no circuito feminino.
Essa aproximação da marca com o tênis é um dos argumentos usados pela federação sérvia para pedir apoio à modalidade. O país é casa de Novak Djokovic, que atualmente ocupa o primeiro lugar do ranking mundial.
A diretoria da THY também tem uma negociação em andamento para tentar comprar a companhia aérea JAT, oriunda da Sérvia. Patrocinar o tênis local, portanto, seria uma chance de ganhar mercado no país a partir de uma estratégia que já tem sido usada pela marca em outras regiões.