A Rede Globo fechou uma parceria com o Tour do Rio, maior evento brasileiro e latino-americano de ciclismo. A relação contempla os direitos de licenciamento de produtos da competição.
Por meio de seu braço Globo Marcas, a emissora desenvolveu uma série de artigos oficiais, como vestuários profissionais (luvas, bermudas e camisas tecnológicas), camisas casuais, canecas e chinelos.
Fundada em 2000, a Globo Marcas, cujo portal já disponibiliza o portfólio aos fãs da modalidade, é, na verdade, a área de negócios responsável pelo licenciamento de todas as propriedades da Rede Globo, incluindo personagens e programas.
Por outro lado, o Tour do Rio teve quatro edições até hoje. A última, realizada de 28 de agosto a 1° de setembro deste ano, reuniu mais de cem ciclistas, que pedalaram aproximadamente 800 quilômetros ao longo do estado do Rio de Janeiro, passando por mais de 20 cidades.