O Guaraná Antárctica faz uma comunicação específica para a Copa do Mundo em sua conta do Twitter. Para isso, apostou em outra rede social, o Vine, além da presença de figuras famosas do público brasileiro.
O Vine consiste em vídeos curtos, de apenas alguns segundos. Publicado no Twitter, a imagem aparece para os internautas. Estão convocados pelo Guaraná Neymar, Lucas, Claudia Leitte e o ex-jogador Amaral. A ação é chamada de “Seleção de Tweets”.
Na última quinta-feira, na abertura da Copa do Mundo e na primeira vez que o Guaraná testou o novo formato, o jogador Lucas, que ficou fora da Copa do Mundo, brincou em um vídeo do Vine, se mostrando ansioso para o início da partida.
Em comunicado, o diretor de marketing do Guaraná, Thiago Zanettini, explicou a aposta na nova rede social: “Guaraná Antarctica foi a primeira marca no Brasil a postar no vine e, com esse projeto, nosso objetivo é se tornar a segunda tela do brasileiro durante os jogos da seleção brasileira”.
Nesta semana, a Powerade, da Coca-Cola, também anunciou o uso de uma equipe para fazer comentários no Twitter, mas num mais sério. Nesse caso, a marca chamou profissionais envolvidos no esporte para comentar a Copa do Mundo.