O Guaraná Antárctica usou o futebol e o patrocínio a Neymar para fazer a primeira promoção de uma série que será realizada no ambiente online. A marca levou um consumidor para jogar vídeo game com o atleta em Barcelona.
A nova campanha foi feita para que as pessoas experimentem um novo produto da marca, chamada Guaraná Black. Chamada de “Se joga no escuro”, a empresa convidou os internautas para participarem de uma promoção sem saber qual seria o prêmio. A ação tem um vencedor por semana.
Para divulgar a nova promoção, o Guaraná fez um vídeo com o primeiro prêmio. Nele, o internauta vai de Porto Alegre até Barcelona sem saber o que seria feito. Apenas quando Neymar abre a porta de sua casa que o prêmio é revelado. A campanha foi desenvolvida pela agência DM9DDB.
Com a iniciativa, a marca reforça sua presença no universo online. Com produção constante de conteúdo e uma série de ações, o Guaraná Antárctica é hoje o produto com maior número de seguidores no Facebook, com 16 milhões de curtidas.
Para a marca, essa também foi uma maneira de ativar o patrocínio a Neymar. Em 2014, o jogador apareceu em comerciais da marca, até mesmo com a presença dos colegas da seleção brasileira Bernard e Luiz Felipe Scolari. Sem Copa do Mundo, no entanto, o atleta ficou mais distante da televisão.