O Hamburgo terá patrocínio da BlackBerry. A relação contemplará as próximas duas temporadas (2013/2014 e 2014/2015). Os termos financeiros do negócio, entretanto, são mantidos em sigilo.
Segundo os detalhes da parceria, intermediada pela agência de marketing esportivo Sportfive, a fabricante de smartphones desenvolverá plataformas móveis e sociais para os torcedores do clube de futebol.
Além disso, a empresa canadense realizará ações de marketing e promoções nos jogos do time alemão e distribuirá aparelhos para seus jogadores, membros da comissão técnica e diretores.
Por outro lado, o Hamburgo, equipe da primeira divisão nacional, ainda é patrocinado por Fly Emirates (máster), Adidas (fornecedora de material esportivo) e Imtech (naming rights do estádio), entre outras.