O Hannover 96 prorrogou o patrocínio da Coca-Cola. A nova fase da relação contemplará as próximas três temporadas (2013/2014 a 2015/2016). Os valores do negócio, entretanto, são mantidos em sigilo.
Patrocinadora de terceira categoria, a fabricante norte-americana de refrigerantes permanecerá comercializando suas bebidas nas partidas do clube de futebol como mandante. A associação entre as duas instituições está em vigor desde a temporada 2004/2005.
Na verdade, a extensão do acordo não se restringe ao time tricolor, uma vez que a Coca-Cola, parceira da Fifa, entidade máxima do futebol, tem renovado contrato com várias equipes alemãs.
Por outro lado, o Hannover 96 ainda é patrocinado por TUI (máster), HDI (naming rights de seu estádio), Jako (fornecedora de material esportivo), Volkswagen, Hasseroeder, NDR 2, AOK, Continental e Admiral.