A Head & Shoulders, marca de shampoos da Procter & Gamble, anunciou apoio ao jogador de beisebol norte-americano Joe Mauer, considerado um dos melhores da modalidade esportiva. A empresa é patrocinadora oficial da liga profissional de beisebol dos Estados Unidos (MLB). O atleta do Minnesota Twins representará a marca durante a temporada de 2011. Valores do acordo não foram divulgados.
O pacote de patrocínio da empresa, que está há 50 anos no mercado, incluirá publicidade tradicional, relações públicas, uma página dedicada à linha masculina (Head & Shoulders for Men) no Facebook, demonstrações nas principais lojas varejistas, assim como uma campanha no início de julho para aproximar a marca dos consumidores.
Parceria da MLB, a marca também procura criar conexão com os consumidores por meio da paixão pelo esporte. “Trata-se de um terreno comum para as pessoas que usam os nossos shampoos, e ter um atleta como Joe pode ajudar muitos homens a tomar consciência da import”ncia dos cabelos e seus cuidados”, afirmou April Anslinger, gerente da Head & Shoulders/Procter & Gamble para a América do Norte.
“Queremos dar as boas-vindas à Head & Shoulders por chegar à nossa família MLB. Estamos entusiasmados pela associação entre Head & Shoulders e um dos jogadores mais famosos da liga das estrelas da MLB, Joe Mauer”, disse Lou Koslovolis, vice-presidente de vendas e marketing da liga.