Heat estreia nova fase de bebidas na NBA

O Miami Heat vai ser a primeira franquia da NBA a aproveitar a nova regra da liga norte-americana de basquete, que agora permite publicidade de bebidas alcoólicas nas arenas. De contrato renovado com a Bacardi, a equipe da Flórida vai utilizar uma cláusula em seu compromisso para expor a parceira nas placas ao lado das quadras. A discussão começou em janeiro deste ano, quando a NBA decidiu acabar com o veto às bebidas depois de 17 anos. Em decorrência da crise financeira, a liga comunicou as franquias que elas poderiam mudar sua relação com os patrocinadores desse setor, que até então eram obrigados a ocupar espaços longe das c”meras. Alguns meses antes, o Miami Heat havia renovado com a Bacardi por mais sete anos e já tinha incluído uma cláusula do tipo no contrato. Quando achassem necessário e fosse possível, as partes ativariam a propriedade e aumentariam os valores. ?Quando nós fizemos a renovação, a beira da quadra foi incluída no novo acordo, porque sabíamos que a liga já estava considerando essa possibilidade?, disse Steve Weber, vice-presidente executivo de vendas do Heat. Agora, os demais interessados terão de passar pelo crivo da NBA, que já avalia três novos pedidos. Provavelmente, a liga deve manter a possibilidade aberta apenas para a placa de publicidade, mantendo o veto a ativações como naming rights de períodos do jogo ou abordagens mais diretas.