A Heineken do Reino Unido estendeu o patrocínio ao Sunderland, componente da Premier League, primeira divisão da Inglaterra, por mais um ano. O acordo permanece com os naming rights inclusos: o estádio do time foi renomeado como Strongbow, marca de cidra da empresa.
A companhia holandesa também irá continuar como fornecedora exclusiva de cervejas e cidras do clube, por meio das marcas Strongbow, Foster”s, Bulmers, Kronenbourg, John Smith”s e Heineken. Os logotipos serão exibidos em ações de hospitalidade, conferências e eventos.
O estádio Stronbow será pintado com as cores da cervejaria, maneira encontrada para alavancar as vendas de produtos entre torcedores do Sunderland.
A renovação do aporte indica investimentos pesados da Heineken para difundir a marca Strongbow, bem como pelo aumento de shows musicais a serem realizados durante o verão.