Após três temporadas sem um main sponsor, o Gran Canaria 2014, que atualmente milita na Liga ACB, elite do basquete espanhol, será patrocinado pela companhia de produtos nutricionais Herbalife.
O último patrocinador máster do clube havia sido a empresa de sorvetes Kalise, em 2009, cujo acordo com o Gran Canaria chegava a cerca de 800 mil euros por temporada. O novo acordo, gerenciado pela agência americana U1st, trará cerca de 550 mil euros por ano aos cofres da equipe, valor considerado alto em meio à crise econômica vivida atualmente pelo país ibérico.
No fim da última temporada, a Herbalife negociava com a equipe do Lucentum Alicante para este mesmo acordo. Mas após o rebaixamento do clube, a companhia norte-americana decidiu decantar-se pela equipe das Ilhas Canarias.
Na Espanha, a Herbalife é patrocinadora de importantes clubes, como FC Barcelona e Valencia CF. Fora do país, o principal contrato da marca é com o Los Angeles Galaxy, do astro inglês David Beckham.
Além da verba da Herbalife, o Gran Canaria 2014 ainda planeja arrecadar cerca de 600 mil euros com outros patrocinadores nesta temporada.