A rede de hotéis Holiday Inn lançou nesta semana a principal campanha de comunicação da empresa para os Jogos Olímpicos de 2012, que serão realizados em Londres. O projeto de comunicação tem como protagonista a ciclista Shanaze Reade.
Reade, 23, é uma das esperanças do Reino Unido nos Jogos de 2012. A despeito da pouca idade, a ciclista tem três títulos mundiais de BMX (2007, 2008 e 2010).
Nos Jogos Olímpicos de Pequim-2008, quando o BMX passou a fazer parte do programa esportivo do evento, Reade era favorita à medalha de ouro. Contudo, teve uma participação cheia de colisões e percalços e não ganhou sequer uma medalha.
Ela estará em anúncios da Holiday Inn em TVs, rádios, cinemas, outdoors, mídia impressa e internet. A rede de hotéis é patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos de 2012.
Na campanha, Reade aparecerá acordando em um hotel da rede, tomando café da manhã e saindo de bicicleta para o Estádio Olímpico.
A Holiday Inn disponibilizará cerca de 90 pessoas para o trabalho de estafe nas vilas olímpica e paraolímpica de 2012.