A partir de 2011, a Hyundai dará nome ao torneio que abre o calendário mundial de golfe. A montadora automotiva fechou acordo de três anos com a competição, comprou a cota de title sponsor e não divulgou o investimento feito para isso.
Nas próximas três temporadas, o torneio que abre o PGA Tour será chamado de Hyundai Tournament of Champions. A competição é disputada desde 1953, e desde então já mudou de sede e nomenclatura.
Segundo a Hyundai, o acordo ratifica uma política da empresa de associação com eventos esportivos de grande porte. A montadora também patrocina o Super Bowl, decisão da liga profissional de futebol americano, e a Federação Internacional de Futebol (Fifa).
“Nas nossas negociações, a Hyundai demonstrou interesse por um incremento de marca nos Estados Unidos e no mercado asiático. Essa associação possibilita as duas coisas”, disse Tim Finchem, diretor do PGA Tour.